Algunas marcas en su fase inicial de lanzamiento, no obtienen los resultados esperados y a lo largo del tiempo se sienten en un momento de “estancamiento” así que, comienzan a revisar caminos para renovarse y estimular su crecimiento. Una de las estrategias que funcionan para refrescarse es el rebranding o también conocido como o brand management, acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento, que busca crear una conexión con el público a través de mejoras o cambios en las características de la marca.

¿En qué momento se puede hacer rebranding?

Es importante reconocer algunos motivos los cuales impulsan a tomar la decisión, como lo sugiere Hubspot, identificar si nuestra marca está en etapa de declive, si los clientes ya no recuerdan nuestra marca, reconocer un cambio en las tendencias del mercado, si el slogan, logotipo o incluso el nombre de nuestra marca, se han quedado anticuados y ya no conectan con los clientes o si deseamos expandir nuestras fronteras, son motivos de fuerza para hacer rebranding.

¿Cómo hacer un relanzamiento de marca?

Si consideras que debes darle un nuevo aire a tu marca y no sabes cómo empezar, estás en el lugar correcto. Hoy vamos a darte algunas pautas para que puedas ejecutar el rebranding de tu negocio.

Analiza tu audiencia y mercado

Investiga el mercado en el que se encuentra tu marca incluyendo tu público objetivo y competidores, esto te permitirá reconocer los nuevos adversarios e identificar posibles cambios en los comportamientos de compra, con esto podrás establecer tu mercado y audiencia reales.

Identifica tu verdadero objetivo

Es vital que puedas establecer tu motivo real para hacer rebranding, con esto podrás  optimizar tus esfuerzos y recursos, una vez reconozcas tu objetivo analiza detenidamente lo que necesitas para lograrlo. Recuerda que actualizar tu branding es una decisión trascendental que no da espacio para fallas. 

Redefine tu concepto

Como lo sugiere IEBS, definir la visión, misión, valores o la voz de tu marca te ayudarán a determinar lo que se convertirá en unos de los estímulos para tu receptor y te ayudará a comunicar la nueva razón con la cual estás trabajando para lograr tus objetivos del negocio.

Nueva identidad de marca

Desarrolla nuevos elementos visuales con los que ahora comunicarás tu marca. Piensa en el nombre de tu marca, el logotipo, slogan, colores y demás elementos que te ayudarán a completar los parámetros que garantizarán la implementación de manera adecuada.

Crea una estrategia de comunicación

Una vez el rebranding esté completo es el momento de anunciarlo al mundo, construye una una estrategia que refuerce por qué es un cambio positivo para la marca y explica su importancia, recordando que los beneficios que ofreces se mantendrán e incluso, habrán nuevos.

A lo largo de estos años se han conocido casos de éxito de marcas mundialmente reconocidas, esto te servirá de inspiración para impulsarte y refrescar la tuya. Recuerda que la asesoría de expertos te ayudará  a encaminarte, ¡Llámanos que nosotros te ayudamos!