Empecemos definiendo el concepto desde cero; con un click lo encontramos en uno de los sitios más amados u odiados (eso lo podrás definir tu mismo) de la web: Wikipedia, quien nos ayudará a determinar el Co-branding como una estrategia que combina dos marcas conocidas en un tercer producto o servicio para convertirlo en uno de marca único, así podrán hacer la introducción de este al mercado.

Según uno de los blogs más distinguidos en contenidos relacionados a herramientas de marketing, ventas y atención al cliente, conocido como Hubspot,  el co-branding  o marca compartida, puede ser una estrategia muy eficaz que refuerza el trabajo conjunto y además ayuda en términos de alcance, recordación de marca y potencial de ventas.

Recuerda que hay algunas variaciones en esta propuesta, pues se conocen en el branding distintas técnicas. Aquí en El Socio Digital te contamos algunas:

Agrupaciones de productos, en donde la oferta combina dos o más productos en mismo paquete con un precio único por la adquisición de todos, alianzas publicitarias, en la cual hay una mención simultánea de diferentes anunciantes o diferentes productos en la misma acción comunicativa, la dualidad de marcas que es la presencia de un espacio propio de una marca en la tienda de otra marca. 

Ya hemos entendido qué significa, sus distintos tipos y cómo podría impactar a las marcas el Co-branding, pero si aún no hemos sido claros, vamos a hacer “memoria” para recordar el más clásico e increíble ejemplo: El queso con bocadillo.

Los que nacidos en Colombia saben de qué les hablo, de uno de los manjares de la gastronomía nacional (y lo no lo pienso discutir con nadie) que consta de una lonja, pedazo o parte de dulce de guayaba (fruta típica de distintas regiones) y el queso (derivado lácteo). Sí, amigos, el queso con bocadillo es una de las muestras más efectivas cuando hablamos de esta estrategia del mercadeo, porque permitió dar relevancia a dos productos volviendolos uno solo.

Pero entonces, ¿por qué hacer Co-branding?

Si tienes una marca o quieres crear una, el primer paso es llamar a El Socio Digital, somos unos “duchos” en branding. Conoce aquí:  más de nuestro power. Después de tenerla constituida, y estás evaluando cómo posicionarla en el mercado teniendo en cuenta cuánto tiempo y recursos estás dispuesto a invertir, esta es una excelente estrategia, pues a través de esta unión se podrá potenciar la fuerza de cada una de las marcas, hacer un producto o servicio más valioso y captar mayor atención positiva de los consumidores.